La création de campagnes publicitaires destinées à un public international est une tâche délicate. Chaque groupe démographique a ses propres besoins et désirs en tant que consommateurs, et vous devez tous les satisfaire, de la bonne manière afin de maximiser votre impact sur chaque marché.

Dans cet article, nous allons vous expliquer les trois choses les plus importantes que vous devez savoir avant votre prochaine campagne publicitaire multilingue. Trop de marques se lancent dans la création de campagnes publicitaires avant d’avoir défini ces éléments clés, créant ainsi beaucoup de travail supplémentaire et pourrait signifier l’échec total de votre campagne sur certains marchés.

N°1 : Vos publics cibles

La première chose à faire est de préciser qui sont vos publics cibles, d’identifier leurs principales différences et de dresser une liste des langues et des facteurs culturels à prendre en compte. Vous voulez le faire le plus rapidement possible car vous allez devoir adapter votre campagne à chaque segment de public et répondre à leurs besoins individuels.

Dans certains cas, il vous faudra peut-être élaborer des messages entièrement différents pour certains marchés, peaufiner certains thèmes ou créer des designs uniques mieux adaptés aux intérêts locaux. Ce que vous ne voulez pas, c’est vous rendre compte ultérieurement que votre campagne ne convient pas à un certain public et devoir refaire une quantité de travail qui aurait pu être évitée avec une meilleure planification.

N°2 : Vos besoins en traduction

Une fois la rédaction des différents axes de votre campagne et de votre public cible, il faudra passer à la traduction de vos campagnes emailing. Pour cibler de nombreuses personnes (B2B ou B2C), vous pouvez acheter des adresses emails qualifiés. Traduire ces campagnes marketing multilingue est un travail qui prend du temps et qui doit faire preuve de précision.

La traduction de vos campagnes emailing doit avoir pour objectif d’adapter votre contenu le plus possible au public cible. Si vous souhaitez traduire un email de démarchage en slovène ou en slovaque, il faudra choisir le bon traducteur slovaque et traducteur slovène qui connaissent parfaitement leur marché et ses consommations. Vos besoins en matière de traduction dépendront de la nature de votre campagne publicitaire et de votre public cible. Assurez-vous de savoir ce dont vous avez besoin avant de commencer, afin de pouvoir créer un processus de localisation qui adapte efficacement vos annonces pour plusieurs langues. Vous économiserez du temps, de l’argent et beaucoup de travail supplémentaire si vous faites l’effort de le faire avant de commencer.

#3 : Quand utiliser la transcréation (traduction publicitaire)

La transcréation est une approche plus créative de la traduction et elle est cruciale pour les campagnes publicitaires. Vos publicités sont remplies d’un langage créatif, de thèmes suggestifs et de toute une série d’indices culturels subtils qui ne peuvent tout simplement pas être traduits directement, ce qui signifie que vous devez trouver un moyen de créer le même impact dans d’autres langues.

Dans ce cas, vous ne traduisez pas mot à mot ; vous vous concentrez sur la réaction que vous voulez obtenir de chaque groupe de public et vous travaillez avec des experts en langage créatif pour trouver les bons mots lorsque les traductions littérales n’ont pas l’impact souhaité. C’est là que la traduction publicitaire est la voie à suivre.

La plus grande erreur des entreprises en matière de campagnes publicitaires multilingues est de sous-estimer les attentes différentes de leurs publics cibles. Des personnes d’origines culturelles, économiques et linguistiques différentes considèrent tout ce que fait votre marque d’une manière unique et vous devez susciter le bon type de réaction de la part de chacune d’entre elles pour toucher vos cibles sur chaque marché. Pour éviter cette erreur cruciale, il suffit de planifier correctement avant de commencer à créer votre matériel publicitaire. Faites un effort pour comprendre les besoins uniques de chaque public cible et vous obtiendrez non seulement de meilleurs résultats de vos campagnes, mais vous passerez également moins de temps et d’argent à les créer.